AI時代のSEO対策について調べてみた ー 2025年の最新動向と実践戦略

2025/10/4
エンジニアリングAISEO
AI時代のSEO対策について調べてみた ー 2025年の最新動向と実践戦略
📌 課題

ChatGPTやPerplexityなどの生成AI検索の台頭により、従来のSEO対策の効果が薄れているのではないか？という疑問

✨ 成果

AI検索時代でもSEOの本質は変わらず、ユーザーニーズを満たす高品質なコンテンツが重要。ただし、LLMO（大規模言語モデル最適化）という新しい視点と、AI×人間のハイブリッドアプローチが鍵となることが判明

AI検索の台頭で、本当にSEOは死んだのか？

「もうSEOなんて意味がないよね」という声を最近よく耳にします。ChatGPTに質問すれば即座に答えが返ってくるし、Perplexityで調べれば情報源まで示してくれる。わざわざGoogle検索で10個のリンクを開いて比較するなんて、時代遅れに感じる人も多いでしょう。
実際、私たちスペースカウボーイでも、クライアントから「これからもSEO対策に投資する価値はあるのか？」という相談が増えています。Web制作やコンテンツマーケティングを提供する立場として、この問いに正面から向き合う必要がありました。そこで、2025年最新のAI検索動向とSEO対策の関係性について、徹底的に調査してみました。

AI検索が変えた検索行動の実態

まず驚いたのは、AI検索の影響がすでに数字として表れているという事実でした。2024年時点でGoogleの検索市場シェアは89.3%まで低下しています。わずか数年前まで95%以上を占めていたことを考えると、これは大きな変化です。
さらに衝撃的なデータが「ゼロクリック検索」の増加です。AI Overview（Googleが検索結果に表示するAI生成の要約）が表示されることで、約60%のユーザーがWebサイトを訪問せずに検索を終えているという調査結果があります。せっかくSEO対策をして検索結果の上位に表示されても、クリックされない時代が来ているのです。
ただし、興味深いのは、これが「SEOの終焉」を意味しないという点です。実際、2024年5月時点でPerplexityのユーザー数はGoogleのわずか0.34%に過ぎません。AI検索は急成長しているものの、まだまだGoogle検索が圧倒的な存在感を持っているのが現実なのです。

Googleの公式見解：AI生成コンテンツはどう評価されるのか

AI時代のSEOを考える上で避けて通れないのが、「AI生成コンテンツをGoogleはどう評価するのか」という問題です。ChatGPTで記事を量産すれば、簡単に上位表示できるのではないか、という期待（あるいは懸念）を持つ方も多いでしょう。
2025年1月、GoogleはSearch Quality Rater Guidelinesを更新し、この問いに明確な答えを示しました。結論を言えば、Googleは「コンテンツの作成方法ではなく、品質を評価する」という立場です。AI生成コンテンツだからダメ、人間が書いたからOK、という単純な判断はしないということです。
しかし同時に、単なるコピーや言い換えだけの低品質なAIコンテンツには厳しい評価を下すようになりました。つまり、AIを使うこと自体は問題ないが、ユニークな視点や分析、専門性が欠けたコンテンツは評価されないということです。

LLMO：新しい最適化の概念

調査の中で出会ったのが「LLMO（Large Language Model Optimization）」という新しい概念でした。これは、ChatGPTやClaude、Geminiといった大規模言語モデルに認識され、引用されやすくするための最適化手法です。
従来のSEOがGoogleのクローラーとアルゴリズムを意識していたのに対し、LLMOはAIモデルがコンテンツを理解し、適切な文脈で引用できるようにすることを目指します。実は、この2つは対立するものではなく、むしろ補完関係にあることがわかってきました。
LLMOで重視されるのは、情報の構造化、信頼性、文脈の豊富さです。たとえば、データの出典を明確にする、専門用語を適切に定義する、関連情報を網羅的に提供するといったアプローチは、従来のSEOでも推奨されてきたことと重なります。つまり、良質なSEO対策は自然とLLMOにもつながるのです。

ハイブリッドアプローチという実践解

では、実際にどうすればいいのか。調査で見えてきたのは、「AI×人間」のハイブリッドアプローチの重要性でした。
AIは情報収集や初稿作成、構造設計において非常に有効です。たとえば、特定のトピックについて網羅的な情報を集める作業や、SEO的に最適な見出し構成を考える作業は、AIに任せることで大幅に効率化できます。実際、私たちのチームでも、記事の下調べやアウトライン作成にChatGPTやPerplexityを活用し始めています。
しかし、そこに人間の視点が加わらなければ、コンテンツは平凡なものになってしまいます。独自の経験や実践から得た知見、業界の文脈を踏まえた解釈、読者の具体的な悩みに寄り添った表現といった要素は、人間だからこそ生み出せるものです。
特に重要なのが「ファクトチェック」です。AIは時に誤った情報を自信満々に提示します。また、最新情報へのアクセスにも限界があります。人間が最終的な品質管理を行い、情報の正確性を担保することが不可欠なのです。

「1ニーズ、1コンテンツ」の原則

もう1つ、AI時代のSEO戦略として注目されているのが「1ニーズ、1コンテンツ」というアプローチです。従来は、1つの記事で複数のキーワードをカバーしようとする傾向がありましたが、AI検索時代にはより精緻なターゲティングが求められます。
ユーザーの具体的な状況やニーズに完全にマッチしたコンテンツを作ることで、AI Overviewに引用される可能性が高まります。また、たとえゼロクリック検索で終わったとしても、そのコンテンツが引用されることでブランド認知につながるという新しい価値も生まれています。

Web全体での情報戦略が必要

さらに、SEOの範囲が「自社サイト」だけでは完結しなくなってきています。AIは学習データとして、Webサイトだけでなく、SNS、プレスリリース、口コミサイト、論文など、Web上のあらゆる情報を参照します。
そのため、自社サイトのコンテンツだけを最適化するのではなく、Web全体での情報の一貫性と正確性を保つことが重要になります。たとえば、会社の基本情報がサイトとGoogleビジネスプロフィールで異なっていると、AIが混乱してしまう可能性があります。

ChatGPTのUTMパラメータ対応という朗報

実務的に嬉しい変化もありました。2024年以降、ChatGPTが外部リンクに自動的にUTMパラメータを付与するようになったのです。これにより、Google AnalyticsなどでAI検索経由のトラフィックを明確に追跡できるようになりました。
従来は、AI検索からのアクセスを正確に測定することが難しく、効果検証ができないという課題がありました。しかし今では、AI検索最適化の成果をデータで確認できるようになり、PDCAサイクルを回しやすくなっています。

AI時代のSEO、結論

今回の調査を通じて見えてきた結論は、「SEOは終わっていない。むしろ、進化している」ということでした。
確かに、キーワードを詰め込んで検索順位を上げる時代は終わりました。ゼロクリック検索の増加により、従来型のSEOだけではトラフィック獲得が難しくなっているのも事実です。
しかしAIが普及すればするほど、「本当に価値のある情報」の重要性は増していきます。AIが引用したくなるような、ユーザーが求める答えに正確に応える、専門性と独自性のあるコンテンツこそが、これからのSEOの核心なのです。
私たちスペースカウボーイとしても、クライアントのコンテンツ制作において、この新しいSEOの考え方を実践していきます。AIツールを活用しながらも、人間ならではの洞察と経験を大切にする。そして、検索順位だけでなく、AI検索での引用やブランド認知も視野に入れた、総合的な情報戦略を設計する。
AI時代だからこそ、本質的な価値提供にフォーカスしたSEO戦略が求められているのだと感じています。
この記事は、2025年1月時点の最新情報をもとに作成しました。AI検索とSEOの関係は急速に進化しているため、定期的な情報アップデートをおすすめします。スペースカウボーイでは、AI時代のコンテンツマーケティングやSEO戦略についてのご相談も承っています。

参考文献

  1. Amsive. "Answer Engine Optimization (AEO): Your Complete Guide to AI Search Visibility." https://www.amsive.com/insights/seo/answer-engine-optimization-aeo-evolving-your-seo-strategy-in-the-age-of-ai-search/
  2. Seosly. “AI and SEO in 2025 – Ultimate Guide.” https://seosly.com/blog/ai-and-seo/
  3. Xponent21. “AI SEO Strategies: A Practical Guide for Marketing Leaders.” https://xponent21.com/insights/ai-seo-strategies-marketing-leaders/
  4. Search Engine Journal. “LLMs.txt For AI SEO: Is It A Boost Or A Waste Of Time?” https://www.searchenginejournal.com/llms-txt-for-ai-seo/556576/
  5. Go Fish Digital. “LLM SEO: Get AI Crawled and Ranked in 2025.” https://gofishdigital.com/blog/llm-seo/
  6. Backlinko. "Generative Engine Optimization (GEO): How to Win in AI Search." https://backlinko.com/generative-engine-optimization-geo